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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】
「到博物館走一圈,勝過在家裡讀好幾本書」,石尚企業營業處資深協理陳淑娟說,民眾走進博物館,無非是為了能一次滿足休閒旅遊和知識學習的需求。參觀過後,帶回印象最深刻的紀念品,「讓你永遠記得曾經來過這個地方」,這就是文創商品的意義。
石尚最早以古生物化石清理、修補起家,後來跨足兩岸,擴及到博物館規畫及策展、商品開發、商場經營、探索課程、品牌代理到學術合作,是兩岸目前屈指可數的科博文創業者,正力拚2018年公司上市。旗下自有品牌「石尚自然探索屋」,在全台灣、上海跟蘇州均有布局,包括台北市動物園、台中自然科學博物館、上海自然博物館及蘇州誠品生活等,販售各式各樣文創商品。
打破文創只是商品的狹隘概念,陳淑娟強調,文創一定要走入民眾生活,對石尚來說,還要再加上科普,才會有意義,影響力更大。隨手拿起一隻外國品牌擬真貓頭鷹玩偶,比畫著頭上那雙耳朵,「你知道貓頭鷹的耳朵為什麼一高一低?」看記者一臉茫然,她才解答,這是貓頭鷹為了更好地分辨聲源位置的高低,所呈現的演化結果。
大陸是文創主戰場
類似的科普常識,就在參觀博物館過程中,一點一滴使參觀者留下印象,最後通過兼具科普教育與娛樂性質的文創商品,讓消費者「把博物館帶回家」。用這樣的理念,石尚號召300家台灣協力廠商,從設計、製作到販售商品,串起一條文創產業鏈,主打MIT(Made in Taiwan)品質及彈性生產等優勢。
除兩岸外,這些文創商評價品近來也賣到新加坡、日本等國際市場,但放眼未來,陳淑娟坦言,大陸一定是主戰場,從親子消費、教學到收藏玩家市場,科博文創商機不容小覷。
陳淑娟指出,大陸經濟經過多年來的跳躍式成長,如今已具備發展文創產業的市場條件,特別是一線城市。不過,目前大陸在文創領域上,與國際接軌的基礎較弱,市場其實還有很多留白處,此時正是有經驗的台商搶灘最佳時機。
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